Microsoft Advertising (Bing) UET-Tag

Installationsanleitung, Dokumentation und FAQs zum Shopware Plugin

Microsoft Advertising (Bing) UET-Tag

Mit dem Microsoft Advertising (Bing) UET-Tag binden Sie das Universal Event Tracking (UET) von Microsoft Advertising – vormals Bing Ads – sauber in Ihren Shopware-Shop ein. Das Plugin überträgt die wichtigsten Shop-Ereignisse an Microsoft Advertising und ermöglicht so Conversion-Tracking und Dynamic Remarketing – datenschutzkonform und erst nach Cookie-Einwilligung.

  1. Clientseitige Einbindung des UET-Tags – ohne Server- oder Token-Konfiguration
  2. Conversion-Tracking für abgeschlossene Bestellungen inklusive Umsatz und Währung
  3. Dynamic-Remarketing-Events für Startseite, Produkte, Kategorien, Suche, Warenkorb und Kauf
  4. Cookie-Consent-Integration mit dem Shopware-Manager und sieben externen Consent-Tools
  5. Eigene UET-Tag-ID je Verkaufskanal und gezielter Ausschluss einzelner Kundengruppen

Voraussetzungen

  • Ein aktives Microsoft-Advertising-Konto mit eingerichteter UET-Tag-ID
  • Shopware 6.7
  • Ein aktiver Cookie-Consent-Manager (Shopware-Standard oder ein unterstütztes externes Tool), damit das Tag rechtskonform geladen wird

Kompatibilität

Das Plugin ist mit Shopware 6.7 kompatibel. Es arbeitet rein clientseitig über das offizielle UET-Tag (bat.bing.com) und benötigt keine zusätzlichen Drittanbieter-Plugins.

Installation

  1. Plugin im Shopware Store erwerben und in Ihrem Shop installieren.
  2. Plugin unter Erweiterungen aktivieren.
  3. Konfiguration öffnen und die UET-Tag-ID hinterlegen (siehe „Einrichtung“).
  4. Storefront-Cache leeren bzw. die Seite neu laden, damit das Tag ausgespielt wird.

Einrichtung

Öffnen Sie die Plugin-Konfiguration unter Erweiterungen › Meine Erweiterungen beim Eintrag „Microsoft Advertising (Bing) UET-Tag“ über das Drei-Punkte-Menü › Konfiguration. Wählen Sie oben den gewünschten Verkaufskanal aus und nehmen Sie die folgenden Einstellungen vor:

  • Aktiv: Schaltet das Tag für den gewählten Verkaufskanal ein.
  • UET-Tag-ID: Ihre UET-Tag-ID aus Microsoft Advertising (z. B. 12345678). Sie finden sie in Microsoft Advertising unter Tools › Konversionsverfolgung › UET-Tag.
  • Währung überschreiben: Optional. Leer lassen, um die Währung des Verkaufskanals zu verwenden, oder eine feste Währung (z. B. EUR) vorgeben.
Plugin-Konfiguration des Microsoft Advertising (Bing) UET-Tags in der Shopware-Administration
Plugin-Konfiguration: UET-Tag-ID, Tracking-Optionen und Cookie-Einwilligung

1 · Conversion-Tracking & Dynamic Remarketing

Ist das Tag aktiv und die Einwilligung erteilt, erfasst das Plugin automatisch die wichtigsten Ereignisse im Kaufprozess und meldet sie an Microsoft Advertising:

  • Startseite: Seitenaufruf für den Aufbau von Remarketing-Listen
  • Produktansicht: inklusive Produktnummer
  • Kategorie- und Listenseiten: für kategoriebasiertes Remarketing
  • Suche: mit dem eingegebenen Suchbegriff
  • Warenkorb: Aufruf der Warenkorbseite
  • Kauf: abgeschlossene Bestellung mit Umsatz und Währung

Das eCommerce-/Dynamic-Remarketing-Tracking lässt sich in den Tracking-Optionen separat aktivieren oder deaktivieren.

2 · Cookie-Einwilligung & Datenschutz

Das UET-Tag wird erst geladen, wenn der Besucher der Kategorie „Marketing“ zugestimmt hat. Wird die Einwilligung widerrufen, stoppt das Tracking und die gesetzten UET-Cookies werden automatisch entfernt.

Unterstützt werden der Shopware Cookie-Consent-Manager sowie sieben externe Consent-Tools:

  • Cookie Bot
  • CookieFirst
  • UserCentrics
  • ACRIS EU Cookie Richtlinie Pro
  • CCM19
  • CMP
  • CookieYes

Für individuelle Setups können Sie im Feld „Expertenmodus für den ausgewählten Consent-Manager“ das Daten-Attribut frei festlegen, mit dem das UET-Skript zurückgehalten wird (z. B. das Marketing-Attribut Ihres CMP).

Cookie-Voreinstellungen in der Storefront mit dem Microsoft Advertising (Bing) UET-Tag in der Marketing-Kategorie
Cookie-Dialog: Das UET-Tag erscheint in der Kategorie „Marketing“.

3 · Mehrere Verkaufskanäle & weitere Optionen

  • Mehrere Verkaufskanäle: Wählen Sie oben in der Konfiguration den jeweiligen Verkaufskanal und hinterlegen Sie pro Kanal eine eigene UET-Tag-ID.
  • Währung: Übernehmen Sie automatisch die Währung des Verkaufskanals oder geben Sie eine feste Währung vor.
  • Kundengruppen ausschließen: Unter „Tracking für folgende Kundengruppen deaktivieren“ nehmen Sie einzelne Kundengruppen (z. B. Händler oder interne Gruppen) vom Tracking aus.
  • 24 Sprachen: Administration und Storefront-Texte stehen in 24 Sprachen zur Verfügung.

FAQs

In Ihrem Microsoft-Advertising-Konto unter Tools › Konversionsverfolgung › UET-Tag. Tragen Sie die dort angezeigte ID (z. B. 12345678) in der Plugin-Konfiguration ein.

Das UET-Tag wird erst nach Zustimmung zur Marketing-Kategorie im Cookie-Dialog geladen. Prüfen Sie außerdem, ob das Plugin für den richtigen Verkaufskanal aktiv ist und eine gültige UET-Tag-ID hinterlegt wurde.

Nein. Diese Version bindet das UET-Tag rein clientseitig ein. Eine serverseitige Conversion-API-Anbindung ist nicht enthalten.

Ja. Wählen Sie oben in der Konfiguration den gewünschten Verkaufskanal aus und hinterlegen Sie dort die jeweilige UET-Tag-ID.

In den Tracking-Optionen unter „Tracking für folgende Kundengruppen deaktivieren“ wählen Sie die betroffenen Kundengruppen aus. Für diese wird kein UET-Tag ausgespielt.

Support

Bei Fragen oder Problemen stehen wir zur Verfügung: